2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试
公共关系案例试卷和答案
(课程代码03294)
本试卷共2页,满分100分,考试时间150分钟。
考生答题注意事项:
1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2.必须注明大、小题号。使用O.5毫米黑色字迹签字笔作答。
3.合理安排答题空间,超出答题区域无效。
一、名词解释题:本大题共6小题,每小题3分,共18分。
1.专题性案例
2.营利性组织
3.行动公众
4.公共关系调研
5.赞助公关
6.大型活动
二、简答题:本大题共6小题,每小题6分,共36分。
7.简述公共关系案例分析的一般程序。
8.简述IT与高科技行业公共关系的工作内容。
9.简述公共关系策划的主要步骤。
10.简述组织内部沟通的形式。
11.简述整合营销传播的基本特征。
12.简述赞助公关的基本原则。
三、论述题:本大题共2小题,每小题10分,共20分。
13.论述建立和发展政府关系的方式。
14.论述品牌建立战略及其实施。
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