历年真题库:2020年8月自考00908网络营销与策划试卷及答案

全国2020年8月高等教育自学考试

网络营销与策划试题

课程代码:00908

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项:

1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称姓名.准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一-项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.网络营销对象是

A.网民及其需求

B.开展网络营销的组织或个人

C.网络营销活动的标的物

D.网络营销活动要达到的预期目标

2.“企业借助互联网直接与目标用户进行交易，降低了社会文化环境对企业营销的影响力量“，这反映了

A.顾客的影响力增大

B.顾客分享的力量增大

C.可控与不可控营销要素的界限发生变化

D.企业营销活动更多地受到区城特性的影响

3.下列属于网络营销微观环境的是

A.政治

B.顾客

C.科学技术

D.社会文化

4.网络经济的特点之一是“船小好调头”，这意味着

A.网络经济具有正反馈机制

B.网絡经济的核心是创新

c.网络经济是一种虚拟经济

D.网络经济下中小企业地位上升

5.网络营销决策一般是在信息不充分的条件下做出的，这导致了网络营销战略的

A.全局性

B.系统性

C.长远性

D.风险性

6.进行Swor分析时，企业克服内部劣势，回避外部环境威胁的战略属于

A.劣势一威胁战略

B.劣势一机会战略

C.优势一威胁战略

D.优势-机会战略

7.在网络市场调查程序中，位于“确定调查方法”之前的步骤是

A.撰写调查报告

B.拟定调查问卷

C.确定调查目标

D.数据处理与分析

8.下列关于调查问卷内容设计说法正确的是

A.注意问题的顺序

B.专业词汇采用缩写形式

C.尽量使用开放式问题

D.选择性问题选项越多越好

9.“网上个体消费者联合起来进行集体议价”对应的消费者网络购买行为特征是

A.主动性更强

B.注重技术应用

C.选择范围扩大

D.购物导向多元

10.“人们有能力购买并且愿意购买某个具体商品的欲望”称为

A.需要

B.需求

C.欲望

D.动机