福建2018年4月自学考试00638《企业形象与策划》试题与答案

2018年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试

企业形象与策划(CIS) 试卷和答案

(课程代码00638)

本试卷满分100分。考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

3．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

一、填空题 (本大题共l5空，每空2分，共30分)

1. _______是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容，是企业的宝贵财富。

2．大众传播媒介以其技术划分，可分为_______、电子媒介和_______三种形式。

3．企业视觉识别系统是企业理念系统和行为识别系统在视觉上的具体化、_______的对象是对企业发展全过程的管理，是对企业整体的全方位管理。

5．传播的方式主要有直接传播、间接传播、_______、_______。

6．组织成立CIS委员会，一般要遵循自身原则、各组织联系的原则和_______原则。

7．常见的调研队伍的结构有地区型、_______、资料型、_______四种。

8. 行为识别的目的是建立统一性与_______ 。

9．按决策的性质来看，企业管理者的决策可以分为程序化决策和_______

10．企业的标准色，在企业的信息传达的整体设计系统中具有极强的传播和_______的功能。

11．企业间竞争大体经历了_______、销售竞争、_______三个时期。