历年真题库：2020年10月自考00058市场营销学试卷及答案

全国2020年10月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码:00058

1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔

填写在答题纸规定的位置上。

选择题部分

注意事项:

每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题日的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后.再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上.

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.产晶导向强调的是

A.以数量取胜

B.以廉价取胜

c.以质量取胜

D.以环保取胜

2.制订4P营销组合属于市场营销管理流程中的哪-一个环节

A.分析环境和市场机会

B.确定目标市场

C.制订营销战略和战术

D.实施和控制营销活动

3.下列属于价值链中支持性活动的是

A.销告

B.生产经营

C.内部后勤

D.技术开发

4.下列属于交易营销特点的是

A.长远利益

B.单向利润的最大化

C.以合作为主

D.建立与顾客之间的长期互利关系

5.为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调研指的是

A.探测性调研

B.描述性调研

C.因果性调研

D.预测性调研

6.在波士顿咨询公司模型中，具有高市场占有率和高相对市场份额特征的战略业务单位是

A.明星类

B.问题类

C.现金牛类

D.瘦狗类

7.下列组织中，属于营销中介的是

A.顾客

B.银行

C.供应商

D.竞争者

8.下列不属于市场营销宏观环境的是

A.人口环境

B.自然环境

C.社会公众

D.经济环境

9.根据波特的五种竞争力模型，计算机和传统打字机之间的竞争威胁属于

A.现有企业间的竞争

B.替代产品的威胁

C.购买者的讨价还价能力

D.供应商的讨价还价能力

10.差异化战略中，通过雇佣并培养优秀员工使企业获得明显竞争优势的途径是

A.产品差异化

B.人员差异化

C.渠道差异化

D.形象差异化