历年真题库: 2016年10月自考03299广告运作策略试卷及答案

全国2016年10月高等教育自学考试

广告运作策略试题

课程代码:03299

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项:

1.答题前,考生务必将自已的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上.

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目耍求的,请将其选出并将“答题纸“的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.广告主也可被称为

A.受众

B.传播媒介

C.广告代理商

D.广告客户

2.人们因共同的生活经历或生活环境而持有的共间价值观属于

A.亚文化

B.流行文化

C.地域文化

D.生活方式

3.企业通常争取一位新顾客所需费用往往是留住-位老顾客所需费用的

A.四倍

B.六倍

C.八倍

D.十倍

4.在产品的成熟期一般实行的广告策略是

A.开拓性广告策略

B.劝服性广告策略

C.提醒性广告策略

D.放弃性广告策略

5.对于人口受教育程度低的市场,广告策略应该突出的是

A.公司形象

B.产品性能

C.服务质量

D.忠诚度

6.《竞争战略》-书的作者是

A.古登堡

B.本杰明▪戴

C.迈克尔▪波特

D.菲利普▪科特勒

7.影响最为广泛的广告定义来自于

A.美国营销协会

B.英国营销协会

C.法国营销协会

D.中华人民共和国广告法

8.在行业的各生命周期中,利润迅速增加的阶段是

A.成长期

B.导人期

C.成熟期

D.衰退期

9.消费者在购买过程中,对产品的品牌适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性比较的商品属于

A.方便品

B.选购品

C.特殊品

D.非渴求商品

10.提出“独特销售建议“广告创意理论的大师是

A.李奥▪贝纳

B.罗瑟▪瑞夫斯

C.威廉▪伯恩巴克

D.大卫▪奥格威