历年真题库: 2014年10月自考03299广告运作策略试卷及答案

全国2014年10月高等教育自学考试

广告运作策略试题

课程代码: 03299

一、单项选择题

在每小题列出的四个备选项中只有完个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.广告活动的主体是(A) 1-20

A.广告主

B.广告代理公司

C.广告信息

D.广告作品

2. POP广告又可以称为(A) 8-215

A.售点广告

B.户外广告

C.直邮广告

D.互联网广告

3.故事板录像测试专门用于(D) 10-309

A.实验平面广告

B.实验户外广告

C.实验广播广告

D.实验电视广告

4.在行业的各生命周期中，利润迅速增加的阶段是(B) 3-61

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.中国引入“广告策划”概念的时间是(C) 1-14

A.20世纪70年代中期

B. 20世纪80年代初期

C. 20世纪80年代中期

D.20世纪80年代末期

6.大众传媒介中最有效力的广告媒介是(A) 8-210

A.电视

B.广播

C.报纸

D.杂志

7.根据企业财务的承受能力确定广告预算的方法是(B) 9-281

A.任意增减法

B.支出可能额法

C.目标达成法

D.投资利润率法

8.“根据每个顾客的不同要求制造产品开展相应的营销活动”，属于(A) 11-336

A.定制营销

B.协同营销

C.数据库营销

D.频繁营销

9. 《竞争战略》一书的作者是(C) 4 64

A.戴维▪伊斯顿

B.本杰明▪戴

C.迈克尔▪波特

D.菲利普▪科特勒

10.在产品成长期，广告主应实行(B) 5-88

A.开拓性广告策略

B.劝服性广告策略

C.提醒性广告策略

D.放弃性广告策略