历年真题库: 2016年10月自考00853广告学(二)试卷及答案

2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

广告学(二) 试卷和答案

(课程代码00853)

本试卷共3页，满分100分，考试时间150分钟。

考生答题注意事项：

1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。

1.成立于l905年的世界上第一家广告行业组织是

A.美国广告俱乐部联合会

B.全美广告协会

C.全美广告监督委员会

D.美国广告主协会

2.2009年7月国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划是

A.《关于促进广告业发展的指导意见》

B.《文化产业振兴规划》

C.《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》

D.《广告业发展“十二五”规划》

3.目前最大和最有权威性的国际广告组织是

A.亚洲广告协会

B.世界广告行销公司

C.国际广告协会

D.世界广告学会

4.广告最基本的功能是

A.信息传播功能

B.舆论监督功能

C.营销功能

D.教育娱乐功能

5.实行广告代理制的中心环节是

A.广告媒体

B.广告客户

C.消费者

D.广告公司

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

6.广告策划在广告运作中的作用包括

A.战略指导

B.实施规划

C.进程制约

D.效果控制

E.规范运作

7.根据媒体作用的感官划分，广告媒体包括

A.视觉媒体

B.印刷媒体

C.听觉媒体

D.电子媒体

E.视昕媒体

8.为了克服广告受众的“碎片化”而进行的信息聚合的形式包括

A.内容聚合

B.渠道聚合

C.“社区”聚合

D.技术聚合

E.人才聚合

9.广告受众的社会心理特征包括

A.气质

B.模仿

C.感染

D.遵从

E.角色

10.网络媒介的测定要素和方法包括

A.独立用户数量

B.网页浏览数量

C.曝光次数

D.点击率

E.转化率