《企业形象与策划（CIS）》自考真题试卷及答案【2011年4月】

2011年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试

企业形象与策划 试卷

(课程代码 00638)

一、单项选择题(本大题共13小题，每小题1分,共13分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。

1.企业个性的文字表现是 【 】

A.企业名称

B.企业VI手册

C.企业标语

D.企业口号

2.标准字，又被称为 【 】

A.组合字体

B.整合字体

C.结构字体

D.连贯字体

3.商品的陈列、展示和其他传播媒体方式相比，更具有下列哪一种特点? 【 】

A. 人际传播

B.大众传播

C.两级传播

D.直接传播

4.企业导入BIS的前提是 【 】

A.建立行为识别系统

B.科学构建行为主体

C.规范企业内部行为

D.塑造企业外部形象

5.企业要进行创新，首先必须具有 【 】

A.创新精神

B.创新意识

C.创新计划

D.创新理念

6.CIS策划开始于 【 】

A.VIS

B.MIS

C.BIS

D.CI

7.日本的日立公司在企业理念的解释中，重点选择了三条：(1)以满足消费者为本mdash;mdash;做消费者需求的向导和可信赖的朋友;(2)以技术为本mdash;mdash;努力进行技术的创新，努力在国际市场上取得成功;(3)以诚实为本mdash;mdash;奉行诚实、智慧、热情的行为理念。这符合企业理念解释中的 【 】

A.具体化原则

B.重点突出原则

C.简洁原则

D.导向性原则

8.针对在调研实施中可能发生的调研员弄虚作假行为，在问卷中增加逻辑检查和调研员必须到现场才能回答的问题的数量，这种控制调研误差的措施被称为. 【 】

A.问卷控制法

B.调研人员试访法

C.问卷控制与调研控制相结合的方法

D.调研控制法

9.对企业盈利能力进行评估一般使用盈利能力比率指标，销售净利率就是其电的一种指标，其计算公式是 【 】

A.销售净利率=(净利divide;销售成本)times;100%

B.销售净利率=(净利润divide;平均资产总额)times;100%

C.销售净利率=(净利润divide;平均净资产)times;100%

D.销售净利率=(净利divide;销售收入)times;100%

10.CIS企划的前提是【 】

A.制订企划书

B.预期效果评测

C.制订CIS预算表

D.进行CIS形势调研