《企业形象与策划（CIS）》自考真题试卷及答案【2010年4月】

2010年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试

企业形象与策划(CIS)　试卷

(课程代码 00638)

一、单项选择题(本大题共13小题，每小题1分，共13分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。

1.企业视觉识别系统中，包含两类要素：基本要素和 【 】

A.应用要素

B. 实践要素

C.实验要素

D.操作要索

2.企业品牌的开发应根据两点来进行，这两点是产品特性和 【 】

A. 企业理念

B.企业方针

C.企业规模

D.企业实力

3.企业BIS设计的关键内容是 【 】

A.科学构建行为主体

B.规范企业内部行为

C.建立行为识别系统

D.塑造企业外部形象

4.从企业员工的角度来看，下列属于企业理念实施过程阶段的一项是 【 】

A.理念传递

B.理念实践

C.理念解释

D.理念应用

5.美国航空公司提出“高度可靠性”的口号，这符合企业理念开发要依据 【 】

A.技术特征

B.行业特征

C.企业性质

D.业者偏好

6.实验法一般包括 【 】

A.控制组和对照组

B.对照组和自然组

C.试验组和控制组

D. 试验组和自然组

7.营业周期指从取得存货开始到销售存货并收回现金为止的一段时间，营业周期与资金周

转速度的关系是 【 】

A.前者越长，后者越快

B. 二者不存在互相影响

C.前者越短，后者越慢

D.前者越短，后者越快

8. 企业导人CIS，提高企业知名度，建立企业高度识别型、统一型的形象系统，最终目的在于【 】

A.扩大企业影响力

B.取得社会效益

C.团结企业员工

D.提高企业经济效益

9.提出双因素理论的美国学者是 【 】

A.赫茨伯格

B.麦克里兰

C.马斯洛

D.斯金纳

10.以市场营销观念作为自己策略导向的公司应遵循的基本宗旨之一是 【 】

A.顾客是中心

B.竞争是中心

C.竞争是手段

D.利润是中心