《广告心理学》自考真题试卷及答案【2019年4月】

全国2019年4月高等教育自学考试

广告心理学试题

课程代码：00636

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.吸引力是广告成功的

A.手段

B.目的

C.条件

D.前提

2.错觉是在特定条件下对客观现象歪曲的知觉，不过最常见的错觉是_______错觉。

A.闻错觉

B.嗅错觉

C.视错觉

D.听错觉

3.俄国的巴甫洛夫提出了著名的_______学习理论。

A.经典性条件反射

B.操作性条件反射

C.工具性条件反射

D.行为主义

4.由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象称为

A.知觉

B.错觉

C.联觉

D.直觉

5.广告，实质上是一种

A.误导

B.说服

C.证明

D.诱导

6.商品的功能体现在_______上。

A.有形产品

B.核心产品

C.精神产品

D.附加产品

7.一个具有说服效果的创意，往往同_______的作用分不开。

A.理智

B.情感

C.知识

D.信息

8._______用于测试消费者对产品的喜好程度、品牌倾向性、信任程度、购买动机等。

A.回忆测评

B.态度测评

C.认知测评

D.情感测评

9._______认为理性广告的说服过程，是消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点，与其心中理想的产品性能特点相匹配的过程。

A.失谐理论

B.功能一致性理论

C.认知反应理论

D.广告的学习理论

10.广告诉求有两种基本的方式或策略，它们是_______诉求和情感诉求。

A.主观

B.应激

C.理性

D.情景