《广告心理学》自考真题试卷及答案【2018年4月】

浙江省2018年4月高等教育自学考试

广告心理学试题

课程代码:00636

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项:

1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称.姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。.

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸“的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.标志着广告心理学诞生的书籍是

A.《广告理论》

B.《广告心理学》

C.《消费行为学》

D.《心境与记忆》

2.米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为

A.5+2

B.6+2

C.7+2

D.8+2

3.“寒冷”与“温暖”在联想规律上属于

A.接近律

B.因果律

C.相似律

D.对比律

4. USP理论的提出者是

A.瑞夫斯

B.刘易斯

C.卡尼曼

D.特韦尔斯基

5.在态度的结构中,基础因素是

A.认知

B.情感

C.行为倾向

D.行为

6.有人借穿牛仔裤来表达自己的健壮男子汉理想形象。这说明态度的哪项功能

A.调节的功能

B.自我防卫的功能

C.价值表现功能

D.知识功能

7.家庭生命周期中最长的阶段是

A.单身阶段

B.新婚阶段

C.做父母阶段

D.做父母之后阶段

8.在家庭购买决策的角色中，说服别人来购买的角色是

A.倡导者:

B.影响者

C.信息收集者

D.购买者

9.-般认为,儿童能够把广告和节目区分开来的年龄是

A.4岁

B.5岁

C.6岁

D.7岁

10.某顾客面对饭店提供的菜单都没有兴趣但又不得不用餐,这属于

A.双趋式冲突.

B.趋避式冲突

C.双避式冲突

D.双重趋避式冲突