《广告心理学》自考真题试卷及答案【2017年4月】

浙江省2017年4月高等教育自学考试

广告心理学试题

课程代码:00636

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项:

1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称.姓名.准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸“的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.标志着广告心理学诞生的书籍出版于

A.1900年

B. 1901年

C.1903年

D.1905年

2.相反属性的两个对象并排在一起导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的

A.对比效应

B.境联效应

C.超负荷

D.晕轮效应

3.根据对象分类,需要可以分为物质需要和

A.精神需要

B.自然需要

C.社会需要

D.心理性需要

4.马斯洛认为，人类最基本的需要是

A.生理的需要

B.安全的需要

C.爱与归属的需要

D.尊重的需要

5.某顾客买来商品后发现是次品,想退货但商店路途遥远,这种情形属于

A.趋避式冲突

B.双趋式冲突

C.双避式冲突

D.双重趋避式冲突

6.肥胖者对紧身衣表示消极回避态度,这最能说明态度的哪项功能

A.调节的功能

B.自我防卫的功能

C.价值表现功能

D.知识功能

7.由“火柴”想到“香烟“在联想规律上属于.

A.接近律

B.因果律

C.相似律

D.对比律

8.产品的外观和包装在产品概念上属于

A.核心产品

B.有形产晶

C.附加产品

D.无形产品

9.1991年,Aker提出的品牌资产模型中有几种要素?

A.3种

B.4种

C.5种

D.7种

10.研究表明.儿童能了解广告的本质特点和认识广告信息偏差性的年纪是

A.7岁

B.8岁

C.9岁

D.10岁