《广告心理学》自考真题试卷及答案【2014年10月】

浙江省2014年10月高等教育自学考试

广告心理学试题

课程代码：00636

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.某图形放在黑背景中比放在白背景中显得亮一些，这种现象是感觉中的()A.扩大效应

B.对比效应

C.扩散效应

D.中和效应

2.在空间上，消费者把彼此接近的或靠近的刺激物归成一组，这反映了知觉组织原则的(B) 3-46

A.相似性

B.接近

C.连续性

D.封闭性

3.____提出了操作性条件反射学习理论。 (A) 4 66

A.斯金纳

B.华生

C.巴甫洛夫

D.弗洛伊德

4.感觉空气很潮湿，就想到下雨，这反映了联想律中的(B) 5-93

A.类似律

B.因果律

C.对比律

D.接近律

5.某人买家电但手里钱不多，只能在若干大件中买一一到两件而放弃其他，他体验了动机冲突形式中的是(A) 7-129

A.双趋式

B双避式

C.趋避式

D.双重趋避式

6.注意的适应水平理论是在1964年提出的。(A) 2-27

A.海尔森

B.刘易斯

C.特里斯曼

D.雷蒙德

7._是人们对认识和追求整理的需要是否满足所产生的体验。(C) 8-142

A.道德感

B.美感

C.理智感

D.动感

8.注意的适应水平理论的提出者是(A) 2-27

A.海尔森

B.沙赫特

C.刘易斯

D.瑞夫斯

9.广告心理效果测评中，设置-些未完成的句子，要求被测者将句子补充成完整的、有意义的句子，从中分析被测者感受、态度的方法是(B) 9- 168

A.文字联想法

B.语句完成法

C.绘画测验

D.主题统觉测验

10.可被感受器官察到的最小刺激值，叫做(B) 3-36

A.相对阈限

B.绝对阈限

C.上阈限

D.下阈限