《广告心理学》自考真题试卷及答案【2014年4月】

浙江省2014年4月高等教育自学考试

广告心理学试题和答案

课程代码：00636

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为( D )4-76

A.1plusmn;2

B.3plusmn;2

C.5plusmn;2

D.7plusmn;2

2.提出独特的销售建议USP理论的是( A )7-126

A.瑞夫斯

B.斯科特

C.闵斯特伯格

D.盖尔

3.______提出了著名的经典性条件反射学习理论。( C )4-64

A.斯金纳

B.华生

C.巴甫洛夫

D.弗洛伊德

4.一般认为，儿童年龄在几岁就能把广告和节目区分开来( B )12-208

A.3岁

B.5岁

C.7岁

D.9岁

5.广告心理学的诞生时间是( A )1-7

A.1903年

B.1913年

C.1923年

D.1933年

6.注意的适应水平理论是______在1964年提出的。( A )2-27

A.海尔森

B.刘易斯

C.特里斯曼

D.雷蒙德

7.______是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。( A )8-142

A.道德感

B.美感

C.理智感

D.动感

8.选择与调查有关的词句，要求被测者展开自由联想，这种投射测验是( C )9-168

A.语句完成法

B.主题统觉测验

C.文字联想法

D.绘画测验

9.以下颜色中，属于暖色的是( A )15-283

A.黄色

B.蓝色

C.青色

D.绿色

10.由白天想到黑夜，由失败想到胜利，这属于联想的( B )5-92

A.接近律

B.对比律

C.类似律

D.因果律