《广告心理学》自考真题试卷及答案【2013年4月】

浙江省2013年4月高等教育自学考试

广告心理学试题和答案

课程代码：00636

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.刺激间的相互作用表现为____,这种效应指的是上下联系对知觉的影响。( C ) 3-45

A.马太效应

B.多米诺效应

C.境联效应

D.对比效应

2.操作性条件反射又称为( B ) 4-66

A.认知性条件反射

B.工具性条件反射

C.经典性条件反射

D.行为主义学习理论

3.联想有很多种类型，火柴与香烟的联想属于( C ) 5-92

A.对比律

B.类似律

C.接近律

D.因果律

4.广告的____诉求是基于商品功能和特性的一种诉求。( A ) 7-125

A.理性

B.感性

C.情感

D.情绪

5.态度的____，实质上是对态度对象的评价。( C ) 6-104

A.意向因素

B.理智因素

C.情感因素

D.认知因素

6.所谓____需要，指的是需要的时间特征，即需要的时代性和季节性。( C ) 7-134

A.优势

B.精神

C.动态

D.高级

7._____说，人们对于一个形象形成新的态度时会有下述倾向：使新的态度与原有的态度、价值观和个性相一致。( A ) 7-137

A.失谐理论

B.功能一致性理论

C.认知反应理论

D.广告的学习理论

8.____是人们对认识和追求真理的需要是否满足所产生的体验。( B ) 8-142

A.道德感

B.理智感

C.动感

D.美感

9.回函测评法属于广告效果测评中的____测评阶段。( B ) 9-165

A.事前

B.事中

C.事后

D.预备

10.在消费者形成认牌购买或消费的行为过程中，____是其初始环节。( D ) 13-228

A.美誉度

B.忠诚度

C.信任度

D.知名度