《广告心理学》自考真题试卷及答案【2012年7月】

浙江省2012年7月高等教育自学考试

广告心理学试题和答案

课程代码：00636

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.短时记忆的保持时间是( B )4-76

A.短于1秒

B.短于1分

C.短于1天

D.短于1月

2.顾客认为哪个商店的售货员友好、热情，就选择去哪个商店。这反映了态度的____________功能。( B )6-105

A.自我防卫

B.调节

C.价值表现

D.知识

3.某人跑长途买来一件紧俏商品，但回家后发现是次品。退货路远，不退么，又是次品。在此，他所体验动机冲突的形式是( B )7-129

A.双趋式

B.双避式

C.趋避式

D.双重趋避式

4.____________理论把态度改变归纳为两个基本路径：中枢的和边缘的。( D )6-107

A.USP学说

B.韦伯律

C.AIDA学说

D.精细加工可能性

5.提出人有生理、安全、爱与归属、尊重和自我实现等五种需要的心理学家是( D )7-131

A.费希宾

B.费斯庭格

C.克鲁格曼

D.马斯洛

6.广告活动中，约有____________的费用用于购买发布广告的媒体时间和空间。( D )9-164

A.50%

B.60%

C.70%

D.80%

7.最早提出广告工作应发展成一门科学和心理学这一见解的是( B )1-7

A.特里斯曼

B.斯科特

C.刘易斯

D.闽斯特伯格

8.受众者不是被动被说服，而是主动评价信息，持这种观点的理论属于( C )7-136

A.功能一致性理论

B.广告的学习理论

C.认知反应理论

D.失谐理论

9.随着年龄的增加，儿童认为广告说真话的比例越来越____________，对广告的喜好度逐渐____________。( C )12-210

A.多 降低

B.多 提高

C.少 降低

D.少 提高

10.在家庭购买活动中的角色中，认识到未被满足需要的家庭成员属于( A )11-203

A.倡导者

B.影响者

C.信息收集者

D.购买者