《广告心理学》自考真题试卷及答案【2012年4月】

浙江省2012年4月高等教育自学考试

广告心理学试题和答案

课程代码：00636

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是( B )1-7

A.H.盖

B.W.D.斯科特

C.H.闽斯特伯格

D.特里斯曼

2.个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做( A )3-43

A.知觉防御

B.知觉的超负荷

C.选择的感受性

D.知觉的整体性

3.由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于( D )5-92

A.对比律

B.因果律

C.相似律

D.接近律

4.态度测量的多级估量量表又称为( D )6-121

A.对比律

B.总加量表

C.语义分析量表

D.二维评价量表

5.马斯洛认为，人类最高级的需要是( D )7-131

A.生理的需要

B.安全的需要

C.爱与归属的需要

D.自我实现的需要

6.产品的安装和保证在产品概念上属于( C )7-125

A.核心产品

B.有形产品

C.附加产品

D.以上都不是

7.注意的适应水平理论的提出者是( A )2-27

A.海尔森

B.斯金纳

C.奥斯古德

D.瑞夫斯

8.米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为( C )4-76

A.5plusmn;2

B.6plusmn;2

C.7plusmn;2

D.8plusmn;2

9.文化中的核心要素是( D )11-195

A.语言

B.宗教信仰

C.风俗习惯

D.价值观

10.广告效果最核心的部分是( A )9-160

A.心理效果

B.经济效果

C.社会效果

D.销售效果