《广告学(一)》自考真题试卷及答案【2012年1月】

全国2012年1月自学考试广告学(一)试题

课程代码：00181

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.丁middot;劳沃德和Cmiddot;哈特的《路牌广告史》写于( A )1-5

A.1866年

B.1874年

C.1912年

D.1914年

2.1982年，唐忠朴、贾斌合著的广告学著作是( A )1-6

A.《实用广告学》

B.《广告学》

C.《现代广告学》

D.《广告知识与技巧》

3.广告业隶属的行业范畴是( D )1-22

A.工业

B.商业

C.金融业

D.服务业

4.在北京地铁站设置灯箱和橱窗广告的北京地铁广告公司属于( B)1-24

A.综合性广告公司

B.专业性广告公司

C.广告兼营单位

D.广告制作单位

5.下列不属于广告决策程序的是( D)4-92

A.确定决策目标

B.拟定可供选择的方案

C.确定选择方案的标准

D.选择最满意方案

6.在广告长期投资决策中考虑风险，最简单的方法是确定( C )4-114

A.借款利率

B.企业资金利润率

C.折现率

D.税率

7.企业广告中长期计划的综合性目标是( C )4-108

A.时间目标

B.费用目标

C.销售目标

D.媒体目标

8.下列不属于户外广告媒体优势的是 ( B )1-4

A.成本低廉

B.信息量大

C.吸引力强

D.选择性强

9.在企业广告长期计划制定中，适用于市场需求较大、处于成长期的产品的方法是( A )4-109

A.滚动计划法

B.净现值法

C.备用计划法

D.净收益指数法

10.依据广告目标的不同，企业广告决策可分为( B )4-80

A.战略决策和战术决策

B.最优决策和满意决策

C.计量决策和非计量决策

D.程序性决策和非程序性决策