《广告学(一)》自考真题试卷及答案【2013年10月】

全国2013年10月高等教育自学考试

广告学(一)试题

课程代码：00181

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.1928年，威治middot;米斯撰写出版的专著是( B )1-6

A.《广告文稿》

B.《广告构图》

C.《广告设计》

D.《广告学》

2.中国中央电视台的前身是( B )1-32

A.新华电视台

B.北京电视台

C.中国电视台

D.东方电视台

3.下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是( C )1-29

A.综合性广告公司

B.广告制作单位

C.报社

D.媒介购买机构

4.情节式广告创作运用故事情节的目的是( C )9-237

A.表现商品生产过程

B.叙述商品使用方法

C.贯穿广告内容

D.表现消费者的喜爱

5.下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是( A )10-264

A.贬低其它生产经营者的商品或服务

B.违反广告证明制度

C.超越经营范围

D.无证照经营

6.《广告法》不允许经营或发布的广告是( D )10-282

A.商品价格具有竞争性的广告

B.粗制滥造的广告

C.对消费者没有吸引力的广告

D.证明文件不全的广告

7.摄影广告利用反光板可以( C )9-242

A.增强色彩表现

B.使构思更加巧妙

C.减少画面反差

D.集中光线

8.一般来说，橱窗广告的设计布置者是( D )9-244

A.专业广告公司

B.工商管理部门

C.代理媒介的广告部门

D.广告产品所属的企业

9.摄影广告中道具的作用是( D )9-242

A.补充说明广告诉求

B.扮演角色

C.表明产品使用时间

D.创造环境

10.东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是( C )7-206

A.比喻

B.比拟

C.借代

D.夸张