《广告学(一)》自考真题试卷及答案【2014年4月】

全国2014年4月高等教育自学考试

广告学(一)试题和答案

课程代码：00181

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.研究广告经济效益需要运用的方法是( A )1-12

A.数学方法

B.归纳法

C.演绎法

D.系统方法

2.为广告媒体决策提供依据的是( B )3-68

A.媒体效果调查

B.广告媒体调查

C.媒体受众调查

D.广告受众调查

3.产品调查包括( A )教材中无法找到标准答案

A.市场测试

B.效果反馈

C.态度量表

D.媒体测试

4.每增加一个单位产品所增加的费用是( D )6-170

A.固定成本

B.总成本

C.长期成本

D.边际成本

5.电视不具有的媒体优势是( C )4-85

A.诉说感染力强

B.传递迅速

C.易于再传播

D.覆盖面广

6.橱窗陈列工作中的陈列品残损是指( B )9-245

A.被盗失窃

B.操作残损

C.意外事故

D.自然销售

7.企业的优势与劣势的比较前提是( C )6-146

A.自身历史

B.同类企业

C.竞争对手

D.领导企业

8.我国古代广告表现的特点是( D )2-43

A.形式单一

B.形式多样

C.内容丰富

D.内容单一

9.我国近代广告发展最显著的标志是( B )2-44

A.《邸报》出现

B.报纸广告的出现

C.音响广告出现

D.洋务运动开始

10.属于企业经营基本原则的是( C )6-146

A.避重就轻

B.避实就虚

C.扬长避短

D.善始善终