《广告学(一)》自考真题试卷及答案【2015年4月】

全国2015年4月高等教育自学考试

广告学(一)试题

课程代码: 00181

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸“的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是(D) 7-207

A.双关

B.比喻

C.顶针

D.夸张

2.中国广告有限公司是华润(集团)有限公司的下属企业，它创建于(B) 1-24

A. 1956年

B.1966 年

C.1979 年

D.1981 年

3.北京广告公司成立于(D) 1-25

A.1956 年

B.1960 年

C.1966 年

D.1979 年

4.昊铁声编写的我国第一本《广告学》出版于(D) 2-47

A.1930 年

B.1936年

C.1940年

D.1946年

5. 1987年6月，第三世界广告大会的召开地是(B) 2-61

A.布拉格

B.北京

C.莫斯科

D.柏林

6.我国第一部全国性的广告管理法规颁布于(C) 2-61

A.1980 年

B.1981年

C.1982 年

D.1983年

7.下列哪一种机构的出现标志着完整的广告活动已经形成(A) 2-48

A.广告公司

B.广告管理机关

C.广告媒体

D.企业广告部

8.1987 年在北京召开了(C) 2-61

A.国际广告大会

B.国际广告工作者会议

C.第三世界广告大会

D.第三世界广告工作者会议

9.在给定的条件下通过实验对比，对市场经济现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程，加以观察分析

的一种广告调查方法是(C) 教材上找不到答案

A.访问方法

B.观察法

C.实验法

D.态度法

10.将调查表邮寄给被调查者，由被调查者根据调查表要求填安后寄还的调查方法是(B) 3-71

A.面谈调查

B.邮寄调查

C.电话调查

D.留置调查