《广告学(一)》自考真题试卷及答案【2016年10月】

2016年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

广告学(一) 试卷和答案

(课程代码00181)

本试卷共5页，满分100分，考试时间150分钟。

考生答题注意事项：

1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分 选择题(共40分)

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.20世纪初，市场学诞生于

A.英国

B.德国

C.美国

D.日本

2.具有广告效果好、价格低、制作简便等优点的地区性广告媒介是

A.报纸

B.杂志

C.邮寄

D.路牌

3.研究广告历史的演进，需要运用的方法是

A.社会调查法

B. 统计学方法

C.观察法

D.历史唯物主义哲学方法

4.市场学研究中，建立公共关系的是

A.商品策略研究

B.市场组织研究

C.销售渠道策略研究

D.促销策略研究

5.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的

A.书刊广告

B.平面广告

C.经济广告

D.社会广告

6.为了了解消费者对品牌态度的广告市场调查是

A.市场可行性研究

B.产品研究

C.价格研究

D.消费者研究

7.广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的

A.多样性

B.广泛性

C.吸引性

D.适用性

8.消费刺激策略的实质是

A.价格折让

B. 品牌树立

C.占领市场

D.扩大市场

9.产品定位是使特定产品在目标消费者心中重新确定

A.品牌形象

B.产品档次

C.产品大类的属性

D.产品名次

10.消费者购买产品时获得的额外的服务和利益被称为

A.核心产品

B.有形产品

C.附加产品

D.功能产品