《广告学(一)》自考真题试卷及答案【2017年10月】

2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

广告学(一) 试卷和答案

(课程代码00181)

本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。

考生答题注意事项：

1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.1928年，威治middot;米斯撰写出版的专著是

A.《广告文稿》

B.《广告构图》

C.《广告设计》

D.《广告学》

2.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是

A.Jmiddot;劳沃德

B.Cmiddot;哈特

C.Hmiddot;辛普森

D.哈洛德

3.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于

A.市场学

B.经济学

C.传播学

D.管理学

4.《广告法》不允许经营或发布的广告是

A.商品价格具有竞争性的广告

B.粗制滥造的广告

C.对消费者没有吸引力的广告

D.证明文件不全的广告

5.广告代理制度是

A.管理制度

B.激励机制

C.经营机制

D.监督制度

6.《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的

A.指导文件

B.行业标准

C.行政解释

D.根本大法

7.中国广告协会成立于

A.1980年

B.1981年

C.1982年

D.1983年

8.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为

A.《关于企业刊播广告的若干问题》

B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》

C.《关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》

D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》

9.对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是

A.对市场占有率调查

B.对替代性消费者调查

C.对产品需求量调查

D.对竞争者状况调查

10.媒体价格调查的一般性指标是

A.千人费用

B.接受广告信息总人数

C.单位时间或版面费用

D.媒体关注度