历年真题库：2013年1月自考00635广告法规与管理试卷及答案

浙江省2013年1月高等教育自学考试

广告法规与管理试题

课程代码：00635

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.我国广告业真正意义上的起步在十一届三中全会之后，其中1982年到1987年这一时期是

A.恢复期

B.规范化管理运行阶段

C.调整与发展时期

D.多种形式并存与成长期

2.对于广告业来说，调查研究贯穿于广告运动始终，可分为市场调查和

A.消费者调查

B.广告媒体调查

C.广告效果调查

D.广告作品调查

3.在国外，食品、饮料、美容用品等重要产品在促销中大量使用

A.有奖竞猜

B.样品试用

C.折价券

D.幸运大抽奖

4.从学习理论的角度，“人头马一开，好事自然来”是运用了哪个原则？

A.突出“意义”

B.给予回报

C.强调相关性

D.适当重复

5.假如某地有20户人口，有10户家庭拥有电视机，此时有8户正在看电视，其中4户在看节目A，则节目A的视听众占有率为

A.80%

B.50%

C.40%

D.20%

6.1988年，壳牌的前策划部主任德格在《哈佛商业评论》杂志刊登文章指出，当代企业管理正由命令式管理向哪种类型的管理转变？

A.文化型

B.学习型

C.团队式

D.合作式

7.全国性的广告公司，中外合资、中外合作经营广告业务的广告公司，需持有

A.《企业法人营业执照》

B.《广告经营许可证》

C.《中华人民共和国广告经营许可证》

D.《中华人民共和国营业执照》

8.以下哪类商品利用五大媒介发布广告前必须由上级主管部门负责审查其内容，未经审查的，不得发布？

A.烟草

B.饮料

C.食品

D.药品

9.1983年，国际消费者联盟组织确定每年3月15日为

A.国际消费日

B.国际产品质量监督日

C.国际消费者权益日

D.国际消费者运动日

10.1865年，《纽约先驱报》刊发了拒绝刊登不可靠的哪类产品的广告的宣言？

A.化妆品

B.农药

C.食品

D.药品