历年真题库：2012年7月自考00184市场营销策划试卷及答案

2012年7月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划 试题和答案

课程代码：00184

本试卷满分100分，考试时间150分钟。

考生答题注意事项：

1. 本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2. 第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3. 第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4. 合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．市场营销策划的基础是( B )1-4

A．目标

B．信息

C．创意

D．市场

2．古人云：“多算胜，少算不胜，而况无算乎?”这里所说的“算”就是( C )1-6

A．计划

B．计谋

C．策划

D．方略

3．“企业努力降低产品的生产和销售成本，以使自己产品的成本较竞争对手更低。”这句话描述的是( A )2-50

A．成本最低策略

B．产品差异化策略

C．集中策略

D．价格导向策略

4．消费者购买汽车、保险这类商品和服务的行为，一般可以被视为是一种( C )3-69

A．多样性的购买行为

B．习惯性的购买行为

C．复杂的购买行为

D．减少失调的购买行为

5．在成熟行业中，当企业的生产规模是小批量生产时，一般应该考虑的竞争策略模式是( A )4-108

A．差异化策略或集中策略

B．成本领先策略或差异化策略

C．成本领先策略或集中策略

D．降低成本策略或市场创造策略

6．为了收集第一手资料，某市场调研人员通过面谈、电话、邮件等方式收集被访问者的社会经济条件、态度、意见、动机以及外在行为等方面的信息。该调研方法属于( B )5-121

A．观察法

B．访问法

C．实验法

D．专家意见法

7．按照消费者的生活方式、个性、购买动机、价值取向，以及对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格反应的灵感程度而作出的市场细分属于( C )6-161

A．地理细分

B．人口细分

C．心理细分

D．行为细分

8．购买一瓶矿泉水，喝完之后被丢弃的塑料瓶一般属于( B )7-188

A．里包装

B．内包装

C．中层包装

D．外包装

9．品牌中可以读出的部分是指( A )8-215

A．品牌名

B．品牌标志

C．品牌角色

D．品牌代言人

10．日本本田汽车企业在产品获得成功后，又利用“本田”的品牌推出摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，使企业的规模得以迅速扩大。则该品牌资产管理模式属于( D )8-238

A．品牌纵向扩展

B．新品牌策略

​C．多品牌策略

D．品牌横向扩展