历年真题库：2010年4月自考00184市场营销策划试卷及答案

全国2010年4月自学考试市场营销策划试题和答案

课程代码：00184

一、单项选择题(本大题共20小题.每小题1分。共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.企业市场营销活动的中心是( D )1-4

A.以产品为中心

B.以交换为中心

C.以组织为中心

D.以消费者为中心

2.社会阶层属于影响消费者购买行为的( A )3-60/61

A.文化因素

B.社会因素

C.心理因素

D.个人因素

3.企业通过在新的区域或国外增加设立商业网点或利用新的销售渠道、加强广告宣传的方式，在新市场扩大现有产品销售的策略是( C )2-43

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.一体化

4.需要投入大量资金的战略业务单位最可能是( A )2-38/39

A.问题类

B.明星类

C.现金牛类

D.瘦狗类

5.下列抽样方法不属于随机抽样的是( A )5-138/139

A.判断抽样

B.分层抽样

C.等距抽样

D.分群抽样

6.成熟型业务单位属于( D )2-47

A.高机会、低威胁

B.高机会、高威胁

C.低机会、高威胁

D.低机会、低风险

7.在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是( B )4-100

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场不缺者

8.购买者的介入程度高而品牌的差异程度小的购买行为属于( B )3-69

A.复杂的购买行为

B.减少失调的购买行为

C.习惯性的购买行为

D.多样性的购买行为

9.企业推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，并采取广泛的分销渠道来进行目标市场营销的策略是( A )6-169

A.无差异市场策略

B.差异性市场策略

C.市场渗透策略

D.密集性市场策略

10.企业不容易发现，且寻找和识别的难度大的市场机会是( B )6-155

A.显性市场机会

B.隐形市场机会

C.行业市场机会

D.边缘市场机会