历年真题库：2012年4月自考00184市场营销策划试卷及答案

全国2012年4月高等教育自学考试

市场营销策划 试题和答案

课程代码：00184

第一部分 选择题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．企业市场营销策划的基础是（ B ）1-4

A．市场

B．信息

C．创意

D．目标

2．某企业的某业务单位的相对市场占有率为0.8％，市场增长率为13％，则根据波士顿咨询集团模型，该业务单位属于（ A ）2-38

A．问题类

B．明星类

C．现金流类

D．瘦狗类

3．在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品成熟期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是（ D ）7-203

A．“快 ”

B．“换rsquo;rsquo;

C．“稳”

D．“改”

4．风险型业务单位的特点是（ B ）2-47

A．高机会和低危险

B．高机会和高危险

C．低机会和高危险

D．低机会和低危险

5．按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于（ C ）6-160

A．地理细分

B．行为细分

C．人口细分

D．心理细分

6．竞争往往只通过降低产品成本的方式进行，这种行业竞争结构类型属于（ A ）9-243

A．完全竞争市场

B．完全垄断市场

C．垄断竞争市场

D．寡头竞争市场

7．下列不属于定量预测方法的是（ A ）5-148

A．推断预测法

B．时间序列预测法

C．移动平均法

D．回归预测法

8．一般而言，消费品中的便利品和产业用品中的办公用品适合采用的分销方式是（ D ）10-267

A．厂家直销

B．独家分销

C．选择性分销

D．密集性分销

9．企业营销组合中最关键的因素是（ A ）6-153

A．产品

B．价格

C．分销

D．促销

10．美国可口可乐公司现在不仅继续生产销售可口可乐，还针对不喜欢可乐型饮料的消费者推出了芬达(F#39;anta)、雪碧(Sprite)、雪菲力(Chirlry)等各种口味的饮料。可口可乐采用的这种目标市场策略是（ B ）6-169

A．无差异市场策略

B．差异性市场策略

​C．密集性市场策略

D．定制营销市场策略