历年真题库：2013年7月自考00184市场营销策划试卷及答案

2013年7月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划 试题

课程代码：00184

本试卷满分100分，考试时间150分钟

考生答题注意事项：

1. 本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷和草稿纸上的无效。

2. 第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3. 第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。

4. 合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分 选择题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．在市场营销策划中，策划的起点是 【 D 】1-4

A．创意

B．信息

C．点子

D．目标

2．俗话说“人无压力轻飘飘，井无压力不出油”，指的是企业需要有 【 D 】1-22

A．危机思维

​B．求生思维

C．防身思维

D．与“狼”共舞思维

3．在波士顿咨询集团模型中，市场增长率低于l0％，而相对市场占有率高于l的业务单位属于 【 B 】2-39

A．明星类

B．现金牛类

C．问题类

D．瘦狗类

4．企业并购若干家同类型的企业，扩大企业生产经营规模的策略属于 【 A 】2-44

A．水平一体化

B．并购一体化

C．前向一体化

D．后向一体化

5．参照群体属于影响消费者购买行为的 【 C 】3-62

A．文化因素

B．心理因素

C．社会因素

D．个人因素

6．消费者介入程度低，但品牌间差异大的消费者购买行为属于 【 A 】3-69

A．多样性的购买行为

B．习惯性购买行为

C．减少失调感的购买行为

D．复杂的购买行为

7．若一种产品的市场需求量扩大，则最大的受益者是 【 A 】4-97

A．市场领导者

B．市场挑战者

C．市场跟随者

D.市场补缺者

8.向营销人员及时提供有关订货数量、销售额、产品成本、存货水平、现金余额、应收账款、 应付账款等各种反映企业经营状况的市场营销信息系统是 【 B 】5-117

A．营销决策支持系统

B．内部报告系统

C．营销情报系统

D．营销调研系统

9．按照消费者的忠诚程度对市场进行细分，这种细分标准属于 【 A 】6-161

A．行为细分

B．心理细分

C．人口细分

D．地理细分

10．平时从超市中购买的牙膏，装牙膏的硬纸盒属于 【 D 】7-188

A．内包装

B．外包装

C．运输包装

D．中层包装