历年真题库：2014年4月自考00184市场营销策划试卷及答案

2014年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划试题

课程代码: 00184

本试卷满分100分，考试时间150分钟

考生答题注意事项:

1.本卷所有试卷必须在答题卡上作答。 答在试卷和草稿纸上的无效。

2第一部分为选择题。 必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。 必须注明大，小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。

4.合理安排答题空间， 超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂愿。未涂、错涂或多涂均无分.

1.对某一笔交易谈判的策划，在市场营销策划中属于(A) 1-9

A.微观策划

B. 中观策划

C. 宏观策划

D.总体策划

2.在通用电气公司模型矩阵图中，处于对角线上的三个方格的业务，企业应采取的策略是(B)2-42

A.增长

B.维持

C.收割

D.放弃

3.下列描述体现了市场营销策划动态性的是(C) 1-8

A.为了达到某种目标而进行市场策划

B. 要从企业的长远发展出发考虑问题

C.方案执行时进行必要的补充或调整

D.方案必须是能够实施的

4.依据企业面临的环境情况，理想型业务单位属于(B) 2-46

A.低机会高威胁

B.高机会低威胁

C. !高机会高威胁

D.低机会低威胁

5.下列影响消费者购买行为的因素中，属于个人因素的是(A) 3-65

A.经济状况

B. 社会阶层

C.亚文化

D.参照群体

6.下列市场营销调研方法中，属于询问法的是(D)5-131

A.案头调研法

B. 痕迹观察法

C. 行为记录法

D. 留置问卷法

7.在市场营销的信息源中，档案属于(B) 5-115

A.电子信息

B. 文献信息

C. 实物信息

D.口头信息

8. 某公司生产的洗发水有4种规格和3种配方，则它的产品深度为(D) 7-197

A.18

B.160

C. 14

D.12

9.通过对复杂现象的统计分析并建立数字模型，帮助营销管理人员分析复杂的市场营销问题，做出最佳的市场决策，这种市场营销信息系统是(B) 5-118

A.营销调研系统

B.营销决策支持系统

C. 内部报告系统

D.营销情报系统

10.部分改变市场上已经出现的产晶结构和性能而形成的产品是(C) 7-206

A.改良新产品

B. 全新产品

C. 换代新产品

D. 仿制新产品