历年真题库：2014年10月自考00184市场营销策划试卷及答案

2014年10月高等教育自学考试全国统一命 题考试

市场营销策划试题

课程代码: 00184

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“ 答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1.对于企业的新增业务规划，下列属于密集式增长的是(C) 2-43

A.水平多角化

B.水平一体化

C.市场渗透

D.前向一体化

2.由供应商、企业和中介机构组成的系统是(B) 1-5

A.企业内部管理系统

B.核心市场营销系统

C.市场营销策略系统

D.市场营销环境系统

3.美国人制造的动画片《唐老鸭与米老鼠》成功的运用了(A) 1-21

A.形象思维

B.理论思维

C.逆向思维

D.倾向思维

4.依据企业面临的环境情况，成熟型业务单位属于(B) 2-47

A.低机会高威胁

B.低机会低威胁

C.高机会高威胁

D.高机会低威胁

5.马斯洛认为，一般情况下，人在满足低层次的需要后才会追求高层次的需要，那么在自尊的需要基本被满足以后人们会追求(B) 3-67 ;

A.安全需要

B.自我实现的需要

C.生理需要

D.社会需要

6.企业进行市场调研需要首先确定资料来源，下列属于原始资料的是(D)5-121

A.政府资料

B.行业资料

C.工商研究机构的资料

D.现场调查获得的一手资料

7.挂历销售的最佳时节是每年的11-12月，这种细分消费者市场依据的是(A) 6-162

A.消费者的购买时机

B.消费者追求的利益

C.消费者的忠诚程度

D.消费者的使用频率

8.对某一客户管理的策划，在市场营销策划中属于(A) 1-9

A.微观策划

B.中观策划

C.宏观策划

D.总体策划

9.企业在选择目标市场时，应该考虑的主观条件是(C) 6- 169

A.市场上有一定数量的潜在需求

B.市场上有一定的购买力

C.符合企业的目标和能力

D.有足够的营业额

10.对现有产品的质量、特点、外观、包装加以全面或局部改良生产出来的产品是(A) 7-206

A.改良新产品

B.换代新产品

C.仿制新产品

D.全新产品