历年真题库：2015年4月自考00184市场营销策划试卷及答案

2015年4月高等教育自学考试全国统--命题考试

市场营销策划试题

课程代码: 00184

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1.市场营销策划的基础是(C) 5-111

A.创意

B.目标

C.信息

D.资源

2.可以为企业带来大量现金回报的战略业务单位是(D) 2-39

A.瘦狗类

B.问题类

C.明星类

D.现金牛类

3.某企业为了扩大企业规模，并购若干家同种类型的企业，这属于(C) 2-44

A.向后一体化

B.向前一体化

C.水平一体化

D.同心多角化

4.消费者对油、盐、酱、醋的购买，会表现出(B) 3-69

A.复杂的购买行为

B.习惯性的购买行为

C.减少失调感的购买行为

D.多样性的购买行为

5.同一目标市场上有很多企业参与经营，其商品销售额都只占市场份额的-一小部分，这种市场是(A) 4-88

A.完全竞争市场

B.垄断竞争市场

C.寡头竞争市场

D.完全垄断市场

6.对于市场挑战而言，其战略目标通常是(B) 4-100

A.扩大市场需求量

B.提高市场占有率

C.保护市场占有率

D.固守市场地位

7.市场营销信息系统中最基本的子系统是(A) 5-117

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销决策支持系统

8.对于市场机会，从性质上可分为(A) 6-154

A.环境市场机会和企业市场机会

B.显性市场机会和隐形市场机会

C.行业市场机会和边缘市场机会

D.全面市场机会和局部市场机会

9.市场定位的实质是目标市场的(C) 6-175

A.渠道开发

B.需求管理

C.竞争优势

D.产品设计

10.企业市场营销组织的基本要素是(A) 7-183

A.产品

B.价格

C.分销

D.促销