历年真题库：2018年10月自考00184市场营销策划试卷及答案

2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划试卷和答案

(课程代码00184)

本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．策划的基础是

A．目标

B．资源

C．信息

D．创意

2．保持策略的目标是保持业务单位的市场占有率，最适合这一策略的业务单位是

A．问题类

B．明星类

C．现金牛类

D．瘦狗类

3．产品开发的增长方式属于

A．多角化增长

B．一体化增长

C．开放式增长

D．密集式增长

4．消费者信息是从电视、广播、报纸杂志等大众传媒体所获锝的，其来源应是

A．商业来源

B．公共来源

C．个人来源

D．经验来源

5．企业的战略强调的是如何利用外界环境中的机会，充分运用企业的资源，以求得企业的发展，宜采用这一竞争战略的企业是

A．稳定型企业

B．紧缩型企业

C．增长型企业

D．所有的企业

6．市场营销信息系统中最基本的子系统是

A．内部报告系统

B．营锵隧限系统

C．营销调研系统

D．营销决策支持系统

7．在进行市场预测时，可以根据已知的市场现象，对类似市场现象的未来作出判断，这一做法是遵循市场营销预测的

A．相关性原则

B．连贯性原则

C．类推性原则

D．综合性原则

8．市场的细分和选择必须适应企业本身的营销力量和开发能力，这一要求体现的市场细分原则是

A．差异性

B．可衡量性

C．可进入性

D．效益性

9．在市场定位中，将自己产品的某些特点阋人们十分熟悉的东西联系起来，让人们接受自己的产品，这一定位策略是

A．根据产品特色定位

B．根据特定的场合及用途定位

C．根据追求的利益定位

D．根据使用者的类型定位

10．维持策略通常会在产品生命周期的哪一个阶段实施?

A．引入期

B．成长期

​C．成熟期

D．衰退期