历年真题库：2013年4月自考00178市场调查与预测试卷及答案

全国2013年4月高等教育自学考试

市场调查与预测试题和答案

课程代码：00178

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．以下关于科学决策与日常决策的说法错误的是【 D 】1-42/43

A．科学决策有一套科学的程序，要遵循一系列基本原则

B.日常决策有着较大的随意性，比较灵活

C.科学决策失误的可能性一般小于日常决策

D.科学决策的决策风险一般大于日常决策

2．利用信息反馈，及时将执行结果与计划目标进行比较，发现并分析差异，采取相应措施促使计划按既定目标实现的过程，这是管理的【 A 】1-39

A．控制职能

B.计划职能

C.领导职能

D.组织职能

3．研究某条广告对产品销售额有无显著影响以及影响程度如何，属于【 D 】2-63

A．探测性调查

B.描述性调查

C.预测性调查

D.因果关系调查

4．市场调查的基本程序中，第一步首先要【 B 】2-65

A．进行非正式调查

B.明确问题

C.确定调查目的

D.确定数据来源

5．下列属于企业外部环境市场调查内容的是【 D 】3-81

A．企业使命

B.企业发展战略

C.企业业绩表现

D.社会文化因素

6．根据马斯洛的需要层次理论，属于最高层次的需要是【 C 】3-89

A．自尊需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社交需要

7．以下实验法的实验设计类型中，没有对照组出现的是【 A 】4-125

A．时间序列设计

B.多重时间序列设计

C.对照前后测设计

D.对照后测设计

8．以下关于电话访问法的特点的说法，那一项是错误的【 D 】4-112

A．反馈速度快

B.拒答率高

C.调查成本较低

D.适合进行深度访谈

9．神秘顾客调查法属于下列哪一种调查方法的类型【 A 】4-127

A．观察调查法

B.人员访问法

C.投射技术法

D.实验调查法

10．以下量表类型中，测量级别最低的是哪一种？【 B 】5-145

A．顺序量表

B.类别量表

C.等差量表

D.等比量表