历年真题库：2014年4月自考00178市场调查与预测试卷及答案

全国2014年4月高等教育自学考试

市场调查与预测试题和答案

课程代码：00178

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1． 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2． 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的（ C ）1-39

A．控制职能

B．计划职能

C．领导职能

D．组织职能

2．信息不同于一般物质的属性是（ B ）1-45

A．传递性

B．共享性

C．时效性

D．可加工性

3．用于探测人们本能倾向的测量技术是（ C）2-69

A．问卷

B．态度量表

C．深度询问

D．投影技巧

4．主要回答“是什么”的问题的调查是（ B ）2-62

A．探测性调查

B．描述性调查

C．因果关系调查

D．预测性调查

5．影响市场需求容量基本要素的构成是（ C）3-90

A．收入构成

B．支出构成

C．需求构成

D．人口构成

6．下列属于企业外部环境市场调查内容的是（ D ）3-81

A．企业使命

B．企业发展战略

C．企业业绩表现

D．社会文化因素

7．在实验调查法中，常作为因变量的是（ D）4-121

A．产品价格

B．产品包装

C．促销方法

D．销售量

8．以下属于自我管理调查的是（ B）4-111

A．入户访问

B．留置访问

C．电话访问

D．街头拦截访问

9．因果关系调研最常用的方法是（ B ）4-121

A．观察调查法

B．实验调查法

C．投射技术法

D．人员访问法

10．对问卷进行效度和信度的测量，效度高表示测量结构所含（B ）5-147

A．系统误差大

B．系统误差小

C．随机误差大

D．随机误差小