历年真题库：2013年10月自考00634广告策划试卷及答案

2013年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

广告策划　试卷和答案

(课程代码 00634)

一、填空题(本大题共9小题，每小题2分，共18分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。

1．中国大陆广告界是在20世纪 年代，首次提出广告策划的概念。

2．企业文化的核心是 。

3．产品因素对广告策划能产生影响的有：产品定位、 、产品的精神意义。

4．相对于广告战略来说， 是属于广告战略的一个重要组成部分，是实现广告目标的具体对策和重要手段。

5．产品整体概念包括三个层次，即核心产品、有形产品和 。

6. 商品广告以 为直接目的。

7．根据消费者的心理进行宣传，使消费者对所宣传的商品产生兴趣，进而转化为购买行动是 战略。

8．产品的名称和产品品质的标志是 。

9. CIS(企业识别系统)战略中 是CI的核心和原动力。

二、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

​在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。

10．“威力洗衣机，献给母亲的爱”广告词体现的广告文化创作特征是 【 】

A．突出人情味

B．突出整体协调

C．突出诚信

D．突出传统风俗

11．广泛收集环境信息、市场信息、消费群体等有用信息是广告策划方案拟定程序的哪个阶段： 【 】

A．调查分析阶段

B．拟定计划阶段

C．执行计划阶段

D．评估阶段

12. 产品定位策略分为实体定位策略和 【 】

A．观念定位策略

B．功效定位策略

C. 价格定位策略

D．市场定位策略

13．采取重点宣传产品转移到重点宣传商标牌号和企业形象，加大宣传范围的广告策略是产品生命周期中哪个阶段比较常用的? 【 】

A．投入期

B．成长期

C. 成熟期

D．衰退期

14. 针对某一大市场，采取相对统一与单一，运用多媒介做同一主题的广告宣传，属于哪种广告目标市场策略 【 】

A．广告地域策略

B．无差别市场策略

C．差别化市场策略

D．集中市场策略

15．夏天来临，很多奶茶店推出“买一送一”活动，这种广告方式是属于 【 】

A．馈赠广告

B．文娱广告

C．服务广告

D．公益广告

16．人类思维最基本的方式有逻辑思维，辩证思维和 【 】

A．形象思维

B．发散思维

C．集中思维

D．逆向思维

17．既是广告推出的时间、频率所做的具体安排，又是广告媒介策划重要组成部分的是 【 】

A．广告时机策略

B．广告时序策略

C．广告频率策略

D．广告时段策略

18．下面哪一项属于公共关系广告的特点 【 】

A．以推销商品为直接目的

B．广告内容多宣传产品功能

C．信息发布主要是单向性传播

D. 表达方式比较隐晦，侧重长期市场效应

19．在世界各地的麦当劳店里，都有统一“M”标志和麦当劳大叔形象出现。那么统一“M”标志及麦当劳大叔形象是CI策划中哪一个理念的体现? 【 】

A. 企业理念识别

B. 企业行为识别

C．企业视觉识别

D. 企业生存识别

20．制定明确的企业形象目标，设定企业形象概念定位是实施CI战略步骤的哪一个阶段 【 】

A．调研阶段

B．策划阶段

C. 设计阶段

D．监测实施阶段