历年真题库：2014年10月自考00634广告策划试卷及答案

2014年10月高等教育自学考试统一命题考试

广告策划 试题和答案

课程代码：00634

考生答题注意事项：

1. 本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷和草稿纸上的无效。

2. 第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3. 第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。

4. 合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分 选择题

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．下列不属于广告策划的原则的是

A．部分原则

B．差异原则

C．调适原则

D．效益原则

2．美国某银行广告标题使用成语“一诺千金”体现的广告文化观念特征是

A．竞争性

B．民族性

C．融合性

D．创造性

3．下列运用实体定位策略的是

A．沃尔玛“天天平价”

B．艾维斯租车行“我们是第二，我们更努力”

C．七喜汽水“非可乐”

D．库尔斯啤酒“夏天喝的啤酒”

4．将不相干的事物组合起来的创意策略来源于

A．魔岛理论

B．阻碍理论

C．万花筒理论

D．沟通理论

5．下列方法主要借助同一象征物引发的不同联想而产生创意的是

A．模仿

B．移植

C．嫁接

D．创新

6．在企业识别系统中，Cl的核心是

A．MI

B．BI

C．VI

D．AI

7．下列不属于公共关系策划对企业营销的意义的是

A．建立和完善企业各种社会环境信息的搜集和研究

B．提高公众传播工作的科学性

C．推动企业公共关系目标管理

D．增强短期销售效果

8．利用古今名人的影响来命名产品品牌，有助于产品知名度的较快提升和取得良好的销售效果。这是广告创牌中的

A．扬名策略

B．借名策略

C．保名策略

D．起名策略

9．下列关于专题促销活动的说法不正确的是

A．专题促销活动要有明确的主题，并为广大受众所接受

B．专题促销活动时间的选择至关重要

C．专题促销活动应当具有鲜明的特色

D．专题促销活动邀请名人参加，效果反而会降低

10．借助企业总裁的人格和形象，借助企业全体员工的整洁服饰、行为规范、良好素质和对价值信念的追求，在无形中影响公众对企业的态度。这是属于企业形象传播手段中的

A．标志符号传播

B．实物象征物传播

C．行为信念传播

D．新闻报道传播

第二部分 非选择题

二、填空题 (本大题共10小题，每小题2分，共20分)

请在答题卡上作答。

11．广告策划中的特殊性思维以 和集中思维为主。

12．节日文化的主要类型有重大政治节日文化现象、传统节日文化现象和 。

13．以媒介区分广告战略目标，有单一媒介目标和 。

14． 是指一定周期内广告发布的次数。

15．像饮料、牙膏等关心度比较低的产品，适合在电视、广播等强制媒介上播放广告。这是属于 因素对媒介选择的影响。

16．展览展销从举办的内容来看，可分为综合性展览和 。

17．广州健力宝集团公司为参加奥运会的中国体育代表团提供专用饮料。这是属于赞助促销活动中的 类型。

18．企业促销活动的基本手段有：人员推销、广告、销售促进和 。

19．企业创牌策略主要有质量创牌、 、广告创牌。

20．广告时机策略包括节假日时机、 、“黄金”时机和重大活动时机。