全国2019年10月自学考试00662《新闻事业管理》试题和答案

全国2019年10月高等教育自学考试

新闻事业管理试题

课程代码：00662

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列出的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。

1.中国共产党创办的第一个通讯社是

A.中国新闻社

B.新华社

C.华俄通讯社

D.红色中华通讯社

2.2003年开始的新一轮新闻媒体体制改革与机制创新的核心是

A. 转企改制

B. 公有制

C. 私有制

D. 公私合营

3.根据SWOT分析，当媒体企业优势与机会共存时，应该选择

A.收缩战略

B.多元化战略

C.成长战略

D.稳定战略

4.新阐媒体市场调查的数据来源分为一手资料和二手资料，其主要区别在于

A.调查主体不同

B.调查对象不同

C.信息内容不同

D.细分变量不同

6.菲利普middot;科特勒等人认为最优市场份额为50%，是因为市场份额超过50%以后会导致媒体的

A.社会效益大于经济效益

B.成本大于价值

C.社会效益小于经济效益

D.成本小于价值

7.我国报刊业的自办发行属于品牌差异化竞争手段中的

A.人员差异化

B.渠道差异化

C.形象差异化

D.服务差异化

8.我国报刊发行的“邮发合一”模式来自学习

A.英国经验

B.美国经验

C.苏联经验

D.瑞典经验

9.从发行方向看，把电视节目录制成DVD进行销售，这种渠道属于

A.纵向渠道

B.横向渠道

C.直接渠道

D.间接渠道

10.我国对电影发行实施的是

A.备案制

B.注册制

C.许可制

D.申告制

11.根据我国的相关规定，下列媒体渠道经营行为中，被允许的是

A.中外合资经营广播电台

B.社会资本参与电影院建设

C.公开出售内部出版资料

D.个人上载时政类视听新闻节目

12.零售报刊亭主要求直接到报纸印刷厂取报，他们首先考虑的是渠道的

A.受众因素

B.时效因素

C.成本因素

D.竞争因素

13.媒体覆盖率是指

A.受众拥有该媒体

B.受众使用该媒体

C.受众正在使用该媒体

D.受众使用该媒体的机会

14.1979年首开中国内地电视广告先河的是

A. 中央电视台

B.北京电视台

C.上海电视台

D.天津电视台

15.下列互联网广告类型中，被称为定位定向广告的是

A.文字广告

B.动画广告

C.悬浮广告

D.关键词广告

16.按照我国有关规定，新闻媒体广告审查首先要检查的是

A.广告证明文件

B.广告内容

C.广告形式

D.广告效果

17.企业财务与事业财务的会计要素相比，最大的区别项目是

A.资产

B.负债

C.利润

D.费用

18.企业的基本财务报表中，评价过去的是

A.资产负债表

B.现金流量表

C.收入支出表

D.利润表

19.审计的基本职能是

A.经济监督

B.经济鉴证

C.经济核算

D.经济评价

20.我国传媒企业谋划上市的方式，一是借壳上市，二是

A.配股

B.公开增发

C.发可转债

D.首次公开募集股份