自考模拟题：2021年4月自考《市场营销学》试题和答案（5）

第3章ensp;战略规划与市场营销管理过程ensp;

二、多项选择题ensp;

1、在多因素投资组合矩阵图中，对处于红色地带的战略业务单位一般应采取的策略是(ensp;)。ensp;ensp;

A、增加投资ensp;

B、发展增大ensp;

C、收割ensp;

D、维持ensp;

E、放弃ensp;ensp;

2、一体化增长战略的类型有(ensp;)。ensp;ensp;

A、前向一体化ensp;

B、后向一体化ensp;

C、双向一体化ensp;

D、水平一体化ensp;

E、垂直一体化ensp;ensp;

3、企业发展新业务的方法有(ensp;ensp;ensp;)ensp;

A、前向一体化ensp;

B、密集增长

C、多角化增长ensp;

D、一体化增长E、产品开发ensp;

4、波士顿矩阵法反战略业务单位分为(ensp;ensp;ensp;ensp;)ensp;

A、狗类ensp;ensp;

B、红色地带

C、问号类ensp;ensp;

D、明星类

E、金牛类ensp;

三、名词解释ensp;

1、战略计划缺口ensp;

2、开发市场ensp;

3、市场营销组合ensp;

四、问答题ensp;

1、简述战略规划的一般过程ensp;

2、界定企业使命应考虑哪些因素?ensp;

3、简述战略经营单位的特征ensp;

4、简述市场营销组合的特点ensp;