自考模拟题：2021年4月自考《市场营销学》试题和答案（4）

第3章ensp;战略规划与市场营销管理过程ensp;

一、单项选择题ensp;

1、拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定改为自己生产轮胎，这种做法称(ensp;)。ensp;ensp;

A、后向一体化ensp;

B、前向一体化ensp;

C、水平一体化ensp;

D、同心多角化ensp;ensp;

2、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是(ensp;)。ensp;

A、市场占有率和相对市场占有率ensp;

B、市场吸引力和竞争能力ensp;ensp;

C、市场占有率和市场吸引力ensp;

D、竞争能力和相对市场占有率ensp;

3、ensp;企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做(ensp;)。ensp;

A、水平多角化ensp;

B、同心多角化ensp;

C、密集性增长ensp;

D、集团多角化ensp;ensp;

4、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取(ensp;)战略。ensp;ensp;

A、保持ensp;

B、收割ensp;

C、发展增大ensp;

D、放弃ensp;ensp;

5、"大市场营销概念”是由(ensp;)于ensp;1986ensp;年首次提出的。ensp;ensp;

A、贝克曼ensp;

B、梅纳得ensp;

C、科特勒ensp;

D、道宁ensp;