第1章 市场营销与市场营销学
一、单项选择题
1、市场营销的框架是在()才形成的ensp;ensp;ensp;
A、20世纪初ensp;
B、20世纪20年代ensp;
C、二战后ensp;
D、20ensp;世纪60年代后
2、()首先使用"市场营销”一词,并第一个在课文中采用了这一术语。ensp;ensp;ensp;
A、巴特勒ensp;
B、韦尔德ensp;
C、海杰蒂ensp;ensp;
D、科普兰
3、下列有关交换的说法哪个是正确的?()
A、人们要想获得所需要的产品,必须通过交换ensp;
B、交换是一个结果而不是一个过程
C、交换也就是交易的另一种说法ensp;
D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
4、下列哪种说法是正确的?()
A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求ensp;
B、需要就是对某种产品的需求
C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望,进而影响人们的需求。ensp;
D、有了欲望,需求自然产生
二、多项选择题
1、市场营销学的研究对象是企业所实施的以()为主要内容的市场销活动过程及其客观规律性。
A、产品ensp;
B、定价ensp;
C、地点ensp;
D、促销ensp;
E、广告
2、()是市场营销学的主要内容。
A、消费者者行为ensp;
B、购买行为ensp;
C、供应商行为ensp;
D、市场营销机构行为ensp;
E、政府行为
3、市场营销理论在我国的传播与发展大致经历了()
A、萌芽时期ensp;
B、引进时期ensp;
C、传播时期ensp;
D、应用与扩展时期ensp;
E、国际化时期
4、关于市场营销理论的产生背景,下列哪些廉洁正确()。
A、市场规模迅速扩大
B、工业生产急剧发展
C、分销系统发生变化
D、传统理论面临挑战
E、完全的自由竞争并不能使社会总体利益达到最佳水平观念的出现
三、名词解释
1、市场营销
2、宏观市场营销学
3、微观市场营销学
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