福建自考《社会传播学》课程第四章考试大纲

第四章 社会传播的形式

一、学习目的与要求
学习本章要了解不同学者对社会传播的形式的阐述，掌握本章中的三种传播概念、特点等相关理论，理解广告的相关知识。

二、课程内容

第一节 人际传播

（一）人际传播的概念
人际传播，就是社会中个人与个人之间的语言、形象、表情和身体动作所表达出来的信息通过对方视觉器官和听觉器官接收的相互传递交流沟通过程。
（二）人际传播的特征
（三）人际传播的发展-书信交流
（四）人际传播的发展-电话交流
电话交流属于人际信息传播中非面对面的单纯使用听觉而未使用视觉的语言交流形式。电话可以异地却同时地进行人际动态信息传播交流。
（五）人际传播的发展-互联网交流
互联网交流属于人际信息传播中一种复杂多样的交流形式。互联网综合了以往各种社会信息传播媒介，包括印刷类信息传播媒介和电子类信息传播媒介的优点。
（六）人际传播的相关因素

第二节 组织传播

（一）组织传播的概念
组织传播是在特定的半封闭半开放的环境中针对特定的集合群体成员，进行有目的的信息传播过程。
（二）组织传播的特征
（三）组织传播的操作
（四）组织传播的比较
（五）组织传播的形式

第三节 大众传播

（一）大众传播的概念
大众传播是针对不特定的社会广大受众进行开放式的单向的信息传播的过程。
（二）大众传播的特征

第四节 广告

（一）广告的历史和种类
（二）广告的经济介入
（三）广告的信息传播手法
（四）广告应避免的误区
三、考核知识点
1、人际传播
2、组织传播
3、大众传播
4、广告

四、考核要求
（一）人际传播
1.识记：

（1）人际传播的概念；

（2）人际传播的特征。
2.领会：人际传播的发展历程。
3.应用：

（1）人际传播的功能

（2）人际传播的网络。
（二）组织传播
1.识记：

（1）组织传播的概念

（2）组织传播的特征。
2.领会：组织传播的操作。
3.应用：

（1）几种组织传播的比较 ；

（2）组织传播的几种形式。
（三）大众传播
1.识记：

（1）大众传播的概念；

（2）大众传播的特征。
（四）广告
1.领会：

（1）广告的历史与种类；

（2）广告的经济介入；

（3）广告的信息传播手法。
2、应用：广告应避免的几个误区。