2021年4月福建自考市场营销学科目复习资料（20）

第五章 市场营销环境扫描ensp;

第三节市场营销宏观环境ensp;

一、人口环境(2016.04简答)ensp;

(一)ensp;人口规模和增长率ensp;

(二)ensp;年龄结构ensp;

(三)ensp;性别结构ensp;

(四)ensp;家庭结构ensp;

(五)ensp;社会结构：ensp;

(六)ensp;民族结构

(七)ensp;人口地理分布及区间流动ensp;

二、经济环境ensp;

市场是由购买者，购买力，购买意愿三个要素构成。

(一)ensp;宏观经济环境ensp;

1.ensp;经济发展阶段ensp;

2.ensp;经济体制ensp;

3.ensp;经济形势ensp;

4.ensp;产业结构：ensp;

(二)ensp;微观经济环境ensp;

1.ensp;消费者收入水平(国内生产总值，人均国民收入，个人收入，个人可支配收入(可构成实际购买力)，个人可任意支配收入，家庭收入。)ensp;

2.ensp;消费者支出模式与消费结构ensp;

3.ensp;消费者储蓄与信贷ensp;

三、自然环境ensp;

(一)自然资源的拥有及开发利用ensp;自然资源的种类：

1.无限，

2.有限可更新，

3.有限不可更新。ensp;

(二)环境污染与生态平衡ensp;

四、科学技术环境ensp;

五、政治与法律环境ensp;

6P理论：是在原4P上加入了权力和公共关系。ensp;

六、社会与文化环境(2017.04简答)ensp;

(一)ensp;教育水平ensp;

(二)ensp;语言文字ensp;

(三)ensp;宗教信仰：ensp;

(四)ensp;价值观念：是指人们对社会生活中各种事件的态度、评价和看法。ensp;

(五)ensp;风俗习惯ensp;

(六)ensp;审美观念