福建师范大学申请成人高等教育学士学位考试市场营销专业《市场营销学》课程考试大纲（下）

福建师范大学申请成人高等教育学士学位考试

市场营销专业

《市场营销学》课程考试大纲

考试形式：开卷 考试时间：120分钟

一、参考教材(考生自备)：郭国庆、孙乃娟、杨学成主编：《市场营销学概论》(第三版)，高等教育出版社2013年9月版。

二、题目类型：概念解释、填空、简答、论述。

三、考试知识点：

第9章 产品策略

1.产品整体概念包括的五个层次

2.产品组合

3.产品延伸

4.产品生命周期

5.产品生命周期的四个阶段

6.产品导入期可采取哪些营销策略?

7.产品成长期可采取哪些营销策略?

8.产品衰退期可采取哪些营销策略?

9.新产品的类型

10.简述新产品开发过程的主要阶段。

11.商标

12.企业进行商标命名应坚持哪些原则?

13.产品包装有哪些作用?

第10章 定价策略

1.影响产品定价因素有哪些?

2.定价目标

3.基本的定价方法有哪些?

4.主要的定价策略有哪些?

5.价格折扣和折让的主要类型

6.主要的心理定价策略有哪些?

7.简述市场主导者面对同行业其它企业降价的应对策略。

第11章 分销策略

1.分销渠道

2.分销渠道的宽度

3.影响分销渠道设计的因素有哪些?

4.对渠道进行评价应坚持的原则

5.分销渠道建设包括哪些内容?

6.物流

7.第三方物流

8.第三方物流有哪些积极作用?

第12章 直复营销策略

1.直复营销

2.直复营销取得成功的原因有哪些?

3.直复营销有哪些主要类型?

4.网络营销

5.简述网络营销的主要内容。

第13章 沟通与促销策略

1.促销

2.促销组合

3.影响促销组合策略的因素有哪些?

4.推式策略

5.拉式策略

6.广告

7.企业选择广告媒体时需要考虑的主要因素?

8.谈谈网络广告的优势及局限。

9.广告效果主要从哪两个方面进行评估?

10.公共关系

11.公共关系有哪些职能?

12.人员推销

13.简述人员推销的优点和缺点。

14.销售促进

15.整合营销传播

第14章 品牌定位与品牌策略

1.品牌

2.品牌有哪些特征?

3.品牌对消费者有哪些作用?

4.品牌对生产者有哪些作用?

5.品牌忠诚

6.品牌认知度

7.品牌定位

8.品牌定位应坚持哪些原则?

9.品牌定位策略包括哪些内容?

10.品牌扩张策略包括哪些内容?

第15章 市场营销计划与组织

1.市场营销计划包括哪些主要内容?

2.市场营销组织

3.市场营销组织的主要类型有哪些?

4.市场营销组织设计包括哪些内容?

第16章 市场营销执行与控制

1.市场营销执行

2.市场营销执行过程包括哪些环节?

3.市场营销控制

4.市场营销控制有哪些作用?

5.市场营销控制方法有哪些?

6.市场营销审计的特征

7.简述市场营销审计的主要内容。