福建自考04929《旅游市场营销》自学考试题型有哪些？

本课程考试题型举例：单项选择题、多项选择题、填空题、名词解释、简答题、案例分析题等。

题型

一、单选题
1、随着旅游大众化发展趋势，旅游市场营销管理也趋向（ ）。
A、个性化

B、全球竞争化

C、柔性化

D、多样化

二、多选题
1、市场营销理念从非理性到理性发展过程中，经历了几种主要经营理念（ ）。
A、掠夺式理念

B、生产导向性理念

C、营销导向理念

D、社会营销导向理念

三、填空题
1、旅游新产品在其功能上或形态上一般分为四类，它们分别是：1）全新旅游产品、2） ，3） ，4） 。

四、名词解释
1、旅游市场营销

五、简答题
1、不同需求状态下的营销管理任务是什么？

六、案例分析题
哈尔滨的冬天也迷人
歌唱家郑绪刚岚一曲《太阳岛上》流行全国的时候，展示给旅游者的是哈尔滨迷人的夏天，对南方游客很具有吸引力。然而夏天一过，哈尔滨的旅游旺季也就降温了。随着气候的转冷，哈尔滨旅游逐步从热点到温点再到冷点直至冰点。为改变哈尔滨旅游冬季太“冷”的局面，旅游部门换位思考，进行市场动作，推出观看“冰雕”、“冰灯”、“雾凇”，体验“滑雪”、“狞猎”、“冬泳”等一系列冬季旅游项目，吸引了大批南方客人。展示在旅游人面前的是“哈尔滨的冬天也迷人”的新画卷，使哈尔滨冬季旅游柳暗花明，由“冰点”转为“热点”、“亮点”。
结合以上案例分析说明有哪些环境因素对旅游业产生影响。

试题结构安排

本大纲所列的考试知识点均属于考核的内容。考试命题覆盖到章，并适当突出重点章节，加大重点内容的覆盖密度。
本课程采用书面闭卷考试，考试时间为120分钟。本课程考核采用百分制，60分为及格。
本课程在试卷中对不同能力层次的分值比例大致为：识记占20%，领会占30%，简单应用占30%，综合应用占20%。
本课程试题的难易程度适中。试卷中不同难度试题的分值比例大致为：易，占20%；较易，占30%；较难，占30%；难，占20%。

应当注意：试题的难易程度与能力层次不是同一概念，在各个能力层次的试题中都存在着不同难度，切勿将二者混淆。